Webmarketing opérationnel

Objectifs

• Mettre en place une stratégie webmarketing.


• Organiser l'application opérationnelle d'une communication webmarketing


• Suivre et évaluer les résultats d'une communication webmarketing

Programme de la formation

1/ LES ESSENTIELS DU WEBMARKETING ET DU SEA (14 h)
1 – Introduction au Webmarketing

• Les informations essentielles qui constituent les bases du webmarketing


• Principaux canaux et leviers utilisés pour attirer des visiteurs et des clients en ligne


• Surveiller l'audience en ligne et évaluer l'efficacité des actions e-marketing


• Définir des objectifs spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporels (SMART)


• Analyser le contexte du marché et élaborer une orientation stratégique


• Surveiller et Gérer son e-réputation


• Mettre en place une veille constante en Webmarketing


• Cas pratique : définir son public cible et à élaborer des objectifs SMART

2 – L'outil Google Ads

• Compréhension du fonctionnement de la publicité en ligne


• Utilisation de l'interface Google Ads


• Établissement d'une stratégie publicitaire


• Utilisation de l'outil de mots clés Ads


• Cas pratique : Préparer une campagne Google Ads

3 – Savoir créer une campagne publicitaire

• Paramétrage de Google Ads, choix du réseau de recherche et/ou display


• Segmentations des activités en groupes d'annonces

4 – Optimiser ses campagnes

• Amélioration des pages de destination (Landing Page) et du Quality Score


• Analyse des annonces et des conversions

2/ LES ESSENTIELS DU REFERENCEMENT NATUREL / SEO (14 h)
1 – De l'importance des mots clés
2 – Présentation du SEO
3 – Optimiser un site web pour le SEO
3/ ADOPTER UNE STRATEGIE SOCIALE ET UNE STRATEGIE EMAILING (28 h)

1 – Introduction au Social Media
2 – Etablir sa stratégie sociale
3 – Savoir utiliser l'outil publicitaire Facebook et LinkedIn
4 – Etablir une stratégie emailing
5 – Créer ses listes d'abonnés
6 – Utilisation des modèles (Templates)
7 – Campagnes et rapports d'emailing
4/ LES FONDAMENTAUX DE LA WEB ANALYSE (14h)
1 – Introduction à la Web Analyse
2 – Les rapports
3 – Optimisation de son ROI

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique