Google Ads référencement sponsorisé (Adwords, SEA) 100% sur mesure et à durée variable pour tous les niveaux

Objectifs

• Être capable de créer des campagnes Google Ads de A à Z


• Connaître les outils et les méthodes qui permettent d'optimiser les différents types de campagnes


• Maîtriser le suivi des conversions et des indicateurs clés de performance

Programme de la formation

Programme :

de la formation Google Ads référencement sponsorisé (AdWords, SEA)

Programme mis à jour le 27/12/2024. Il est à titre indicatif et sera adapté à vos besoins / objectifs.

(Articles L. 6316-1 et R.6316-1 et suivants du Code du travail)

Introduction à Google Ads

• Les moteurs de recherche


• Fonctionnement du référencement sponsorisé


• Les différents types de campagnes

Créer une campagne sur le réseau de recherche (search)

• Importance de la segmentation des campagnes et groupes d'annonces


• Recherche et achat de mots clés potentiels


• Les différents types de correspondances de mots clés (options de ciblage)


• Paramétrage de la campagne


• Définition des zones géographiques


• Paramétrage du calendrier de diffusion


• Enchères par types d'appareils


• Définition des enchères au cpc manuelles


• Définition du budget journalier


• Création des annonces grand format textuel et responsive pour le réseau de recherche


• Ajout d'extensions d'annonces

Outils complémentaires pour les campagnes sur le réseau de recherche (search)

• Liste de mots clés à exclure dans la bibliothèque partage


• Générateur de mots-clés


• Recommandations de Google

Mettre en place le suivi des conversions et mesurer la performance de ses campagnes

• Comprendre les indicateurs clés de performances des campagnes


• Personnaliser ses colonnes d'indicateurs


• Introduction au suivi des conversions


• Installation du suivi des conversions avec ou sans Google Tag Manager


• Liaison Adwords – Analytics


• Différences de mesure des conversions entre Adwords et Analytics


• Introduction à Datastudio pour la visualisation des performances Google Ads

Optimiser ses campagnes sur le réseau de recherche (search)

• Conseils d'organisation pour l'optimisation Google Ads


• Suivi des campagnes et groupes d'annonces


• Traitement des mots-clés et termes de recherches (ajout / exclusions)


• Gestion des enchères et stratégies d'enchères


• Optimisation des enchères par zones, calendrier, type d'appareil


• Remarketing sur le réseau de recherche


• Optimisation des annonces

Créer une campagne sur le réseau de sites partenaires de Google (display)

• Le réseau display de Google


• Les différents types de campagnes display (audiences d'affinité, audiences d'intention personnalisée, audiences sur le marché, mail, remarketing)


• Création d'une liste de remarketing


• Création d'une campagne display avec annonce responsive


• Remarketing sur le réseau display

Validation et sanction

Attestation de formation

Type de formation

Non certifiante

Sortie

Sans niveau spécifique